Радиореклама книги

Эта реклама самая массовая по охвату потребителей. Несмотря на довольно короткий период существования, она конкурирует с другими средствами рекламы, постоянно совершенствуясь и развиваясь. Радио — наиболее действенное средство рекламы, экономичное и оперативное. На подготовку радиорекламы не требуется много времени и стоит она относительно дешево. Воспроизводится радиореклама легко и непроизвольно.
Строить радиореклама необходимо в развлекательной или познавательной ненавящевой форме, в манере дружеского и естественного разговора. Если газетное и журнальное рекламное объявление носит в основном формальный и сдержанный характер, то рекламные программы на радио должны быть искренними, непринужденными, с большой долей импровизации. Радиореклама непродолжительна 30 сек. - 1 мин. Лучше усваивается радиореклама, которая сопровождается музыкой.

Восприятие радиореклама имеет свои особенности. Так, если читатель приобрел газету, то он может в любое время несколько раз ее просмотреть. Радиореклама действует однократно в запланированное время, поэтому необходимо учитывать, чтобы в момент трансляции рекламную передачу слушала соответствующая целевая группа, и в зависимости от этого варьировалось содержание текста рекламы. В радиореклама необходимо чаще чем в газетной и журнальной рекламе прибегать к приему повторения, т. к. радиослушатель не всегда с 1-го раза воспринимает отдельные моменты программы. Наиболее эффективной считается регулярная радиореклама, которая транслируется в строго определенное время и если она начинается и заканчивается одним и тем же музыкальным сигналом.

Радиореклама подразделяют на внемагазинную и внутримагазинную. Внемагазинная ограничивается пределами сельской, городской, районной и республиканской радиотрансляционной сетью. В мировой практике к ней относят рекламу через радиоузлы на выставках-продажах и крупных книжных базарах. Внутримагазинная ограничена пределами 1-го торгового предприятия и осуществляется через радиоустановки. Внутримагазинная реклама включает объявления о поступлении и наличии книг. Объявления по радио удобны, как правило они рекламируют небольшую партию книг. При проведении радиореклама надо руководствоваться положениями:

1. выбирать только те книги, о которых можно ярко и образно рассказать;
2. обязательно упоминать о цене.

Самые распространенные виды радиореклама — радиообъявление, радиоролик, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.

Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором.

Радиоролик — специальный подготовленный радиосюжет (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) обязательно в музыкальном сопровождении, излагает информацию о книгах или издательствах.

Радиожурнал — тематическая радиопередача информационно-рекламно-го характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.

Радиорепортаж — делаются о каких-либо ярмарках, выставках и обычно содержат как прямую, так и косвенную речь (впечатления покупателей о купленных книгах, сведения о новых, интервью с директорами издательств и т.д.).

Реклама вашей книги

Для того, чтобы ваша книга хорошо продавалась необходимо сделать так, чтобы о ней узнали ваши потенциальные читатели. Тут на помощь приходит реклама- двигатель торговли. Есть несколько различных способов эффективно рекламировать свою книгу. Один из них – это реклама в прессе. Но как правильно разместить рекламу книги в прессе? В этой статье мы попробуем разобраться в этом вопросе.

Существует два вида рекламы в периодической печати.

Первая группа - это рекламные объявления. Рекламное объявление — это платно размещенное в периодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте начинается с крупного рекламного заголовка–слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущества предложений. Основная часть рекламного объявления – текстовая часть, которая набирается более мелким шрифтом, подробно, но не многословно излагая суть рекламного сообщения. В конце рекламного объявления приводиться адрес, по которому потребителю следует обращаться. В последнее время в периодической печати появляются рекламные объявления с бланк-заказом или возвратным отрывным талоном. Художественное оформление рекламного объявления должно соответствовать его содержанию.

Вторая группа- это публикации обзорно-рекламного характера (различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую или косвенную рекламу книги). Статьи и другие публикации обзорного характера — это редакционный материал, написанный в форме обзора о вашей книге или в форме интервью. Эти материалы должны быть хорошо иллюстрированы, так как большая текстовая часть воспринимается неэффективно без иллюстраций. Для этих материалов широко используются журналы, газеты.

Важно правильно выбрать издание, в котором вы собираетесь разместить рекламу вашей книги. Перед тем как посылать рекламу в прессу, надо изучить читательскую аудиторию печатного издания. Выберите то издание, содержание которого наиболее соответствует содержанию вашей книги.

Месторасположение рекламы играет большую роль в ее эффективности. Например, Объявление в ¼ полосы на последней странице журнала имеет меньше шансов быть увиденной и прочитанной. Наиболее эффективным является объявление в правом верхнем углу правой полосы. Не размещайте рекламу среди большого количества других рекламных объявлений.

Очевидно, что если вы никогда ранее не занимались рекламой, то вам будет достаточно сложно с первого раза правильно разместить свою рекламу. Поэтому экспериментируйте и ищите то издание и то вид рекламы, который окажется наиболее эффективным.

В заключении хочу отметить, что иногда важно повторить рекламу в издании. Помните – газета как правило живет один день, соответственно ваша реклама в этой газете проживет столько же.